Przed apteczną półką - czyli co wpływa na wybory pacjentów?
Autor: Marta Koblańska
Data: 10.04.2017
Źródło: mat press/MK
Działy:
Aktualności w Lekarz POZ
Aktualności
Najważniejszym czynnikiem decydującym o wyborze preparatu przez pacjenta jest rekomendacja farmaceuty lub lekarza. Okazuje się jednak, że są jeszcze dodatkowe czynniki wpływające
na zainteresowanie kupujących wybranymi produktami.
na zainteresowanie kupujących wybranymi produktami.
57 proc. Polek potwierdza ze rekomendacja farmaceuty jest jednym z najważniejszych czynników mających wpływ na wybór konkretnego preparatu w aptece . Jednocześnie ponad 80 proc. Polek wybiera w aptece świadomie, decydując się na zakup konkretnej marki. Jakie czynniki mają wpływ na tę decyzję?
W dzisiejszych czasach wybór preparatów aptecznych jest ogromny a firmy konkurują ze sobą
w obszarze decyzji dokonywanej przez pacjenta. Producenci dostarczają produkty o podobnym składzie i jakości, gwarantując im równie dobrą oprawę marketingową. Widzimy reklamy produktów OTC
w mediach, spotykamy się z jakościowymi materiałami promocyjnymi, obecnością marek
w wydarzeniach, sponsoringach. Producenci dbają także o wygląd i opakowania swoich produktów oraz o ekspozycję na półkach; również aptecznych.
Według badania Ipsos, aż 93 proc. Polek uważa, że robi przemyślane zakupy. 80 proc. za takie uważa zakupy, które charakteryzują się najlepszą jakością w rozsądnej cenie. Zgodnie z badaniem, główną kategorią, której dotyczą przemyślane zakupy Polek, są leki bez recepty (81 proc. wskazań respondentek badania). Zaraz obok jest nowoczesny sprzęt i produkty spożywcze, a na kolejnym miejscu chemia/kosmetyki (76 proc.), które, choć nieznacznie, wyprzedziły wydatki na edukację (72 proc.). Na końcu listy znalazły się wydatki związane z rozrywką, spędzaniem wolnego czasu oraz zakupem ubrań.
Wyniki badania wykazują, że najważniejszym kryterium wyboru produktów jest jakość (89 proc.) i relacja jakości do ceny (82 proc.), a także cena (79 proc.). Jednocześnie jedynie 16 proc. Polek uważa, że robienie przemyślanych zakupów oznacza kupowanie jak najtaniej.
Z drugiej strony poszerza się też nasza świadomość na temat zdrowia i dobrej kondycji organizmu. Rośnie także wiedza pacjentów na temat dostępnych preparatów. Zamienniki i możliwość wyboru
nie jest już niczym zaskakującym.
Leki zostały wskazane przez Polki jako główna kategoria, której dotyczą przemyślane zakupy.
W tej kategorii pacjenci najczęściej korzystają z tzw. samoleczenia przy takich dolegliwościach jak grypa i przeziębienie, ból, problemy trawienne, a także kłopoty z krążeniem.
Na preparatach dostępnych bez recepty Polacy polegają, jeśli dotyczą: przeziębienia i grypy, bólu, trawienia, układu krążenia, niedoboru witamin i minerałów oraz profilaktyki z nimi związanej.
W dzisiejszych czasach wybór preparatów aptecznych jest ogromny a firmy konkurują ze sobą
w obszarze decyzji dokonywanej przez pacjenta. Producenci dostarczają produkty o podobnym składzie i jakości, gwarantując im równie dobrą oprawę marketingową. Widzimy reklamy produktów OTC
w mediach, spotykamy się z jakościowymi materiałami promocyjnymi, obecnością marek
w wydarzeniach, sponsoringach. Producenci dbają także o wygląd i opakowania swoich produktów oraz o ekspozycję na półkach; również aptecznych.
Według badania Ipsos, aż 93 proc. Polek uważa, że robi przemyślane zakupy. 80 proc. za takie uważa zakupy, które charakteryzują się najlepszą jakością w rozsądnej cenie. Zgodnie z badaniem, główną kategorią, której dotyczą przemyślane zakupy Polek, są leki bez recepty (81 proc. wskazań respondentek badania). Zaraz obok jest nowoczesny sprzęt i produkty spożywcze, a na kolejnym miejscu chemia/kosmetyki (76 proc.), które, choć nieznacznie, wyprzedziły wydatki na edukację (72 proc.). Na końcu listy znalazły się wydatki związane z rozrywką, spędzaniem wolnego czasu oraz zakupem ubrań.
Wyniki badania wykazują, że najważniejszym kryterium wyboru produktów jest jakość (89 proc.) i relacja jakości do ceny (82 proc.), a także cena (79 proc.). Jednocześnie jedynie 16 proc. Polek uważa, że robienie przemyślanych zakupów oznacza kupowanie jak najtaniej.
Z drugiej strony poszerza się też nasza świadomość na temat zdrowia i dobrej kondycji organizmu. Rośnie także wiedza pacjentów na temat dostępnych preparatów. Zamienniki i możliwość wyboru
nie jest już niczym zaskakującym.
Leki zostały wskazane przez Polki jako główna kategoria, której dotyczą przemyślane zakupy.
W tej kategorii pacjenci najczęściej korzystają z tzw. samoleczenia przy takich dolegliwościach jak grypa i przeziębienie, ból, problemy trawienne, a także kłopoty z krążeniem.
Na preparatach dostępnych bez recepty Polacy polegają, jeśli dotyczą: przeziębienia i grypy, bólu, trawienia, układu krążenia, niedoboru witamin i minerałów oraz profilaktyki z nimi związanej.
