IMM: w I kwartale 2014 r. firmy farmaceutyczne wydały na reklamę 860 mln zł
Redaktor: Marta Koblańska
Data: 07.05.2014
Źródło: MK
Najwięcej wydała spółka Aflofarm - niemal 250 mln zł. W pierwszej dziesiątce z wydatkami do 17 mln zł znalazły się także USP Zdrowie (100 mln zł), GlaxoSmithKline, Polpharma, Olimp Laboratories, Novartis, Reckitt Benckiser, Hasco Lek, Novascon Pharmaceuticals i Herbapol.
Z produktów lekowych największe wydatki reklamowe pochłonął Ibuprom - ponad 18 mln zł. Na liście znalazły się także Linea, Apap, Gripex, Regenerum, Vicks, Chela-Mag, Herbapect, Ibum oraz Cholinex.
Reklama leków OTC pochłonęła 420,7 mln zł, suplementów diety – 371,6 mln zł, wyrobów medycznych – 3 mln zł, protez zębowych – 2,9 mln zł, leków na receptę – 2,5 mln zł, dermokosmetyków – 1,86 mln zł, środków pierwszej pomocy – 703 tys zł, środków do higieny uszu – 519,7 tys zł, do higieny intymnej – 53,35 tys zł.
Instytut Monitorowania Mediów, który przygotował zestawienia, nie udziela jednak informacji na temat tego, dlaczego niektóre firmy decydują się przeznaczyć na reklamę ponad 200 mln zł, a inne zaledwie kilka tysięcy złotych. Nie wiadomo także, o czym tak naprawdę świadczy wysokość wydatków na reklamę.
- Instytut Monitorowania Mediów zajmuje się pozyskiwaniem danych ilościowych oraz ich analizą. Niestety nie mamy takich narzędzi i ekspertów, którzy mogliby wyciągnąć tak szczegółowe wnioski na temat działań poszczególnych firm. – tłumaczy Monika Tomsia, specjalista ds. PR instytutu. - W większości dane te dotyczą zarządzania budżetem danej firmy, które są tajne. Dane dotyczą wydatków firm farmaceutycznych na zakup reklam w prasie radio oraz telewizji w pierwszym kwartale 2014 roku. W zakres działalności IMM wchodzi zbieranie danych o reklamach, które ukazały się w mediach, w tym wycena wartości opublikowanych reklam. Służy do tego narzędzie Admonit. Planowaniem kampanii reklamowych i wiążącymi się z tym decyzjami o lokowaniu budżetu w mediach zajmują się działy marketingu firm lub domy mediowe.
Reklama leków OTC pochłonęła 420,7 mln zł, suplementów diety – 371,6 mln zł, wyrobów medycznych – 3 mln zł, protez zębowych – 2,9 mln zł, leków na receptę – 2,5 mln zł, dermokosmetyków – 1,86 mln zł, środków pierwszej pomocy – 703 tys zł, środków do higieny uszu – 519,7 tys zł, do higieny intymnej – 53,35 tys zł.
Instytut Monitorowania Mediów, który przygotował zestawienia, nie udziela jednak informacji na temat tego, dlaczego niektóre firmy decydują się przeznaczyć na reklamę ponad 200 mln zł, a inne zaledwie kilka tysięcy złotych. Nie wiadomo także, o czym tak naprawdę świadczy wysokość wydatków na reklamę.
- Instytut Monitorowania Mediów zajmuje się pozyskiwaniem danych ilościowych oraz ich analizą. Niestety nie mamy takich narzędzi i ekspertów, którzy mogliby wyciągnąć tak szczegółowe wnioski na temat działań poszczególnych firm. – tłumaczy Monika Tomsia, specjalista ds. PR instytutu. - W większości dane te dotyczą zarządzania budżetem danej firmy, które są tajne. Dane dotyczą wydatków firm farmaceutycznych na zakup reklam w prasie radio oraz telewizji w pierwszym kwartale 2014 roku. W zakres działalności IMM wchodzi zbieranie danych o reklamach, które ukazały się w mediach, w tym wycena wartości opublikowanych reklam. Służy do tego narzędzie Admonit. Planowaniem kampanii reklamowych i wiążącymi się z tym decyzjami o lokowaniu budżetu w mediach zajmują się działy marketingu firm lub domy mediowe.
